定义关键词以后，如何使用关键词是SEO最重要的工作。关键词的一个核心应用是锚文本（Anchor Text），锚文本为带链接的关键字，比如“百度”这个关键词设置超链接指向www.baidu.com，我们认为“百度”这个词就是一个锚文本。
锚文本起到的作用可以通俗理解为告知。比如我们设置了一个关键词“洗面奶”，然后该关键词设置了链接指向http://www.abc.com/ximiannai.html（此网址为例子，并不真实存在），我们就是在告诉搜索引擎，http://www.abc.com/ximiannai.html这个链接对应的页面内容主要是和洗面奶相关的。如果在互联网中，很多地方都出现“洗面奶”这个词汇指向http://www.abc.com/ximiannai.html，搜索引擎就会认为http://www.abc.com/ximiannai.html页面就是和洗面奶相关的，那么在搜索结果的排序上，如果客户搜索“洗面奶”,http://www.abc.com/ximiannai.html这个页面就会获得更好的排名，即在排序算法中，具有锚文本支撑的关键词会获得更好的排名。
具有锚文本支撑的关键词获得更好的排名可以类比生活中的例子，比如很多人都认为张××是个热心人，那么张××获得“热心人”的印象就会更加深刻。
从锚文本的设置上看，锚文本分为站内锚文本和站外锚文本。站内锚文本即一个网站内某一个页面内设置的锚文本，链接指向是同一个网站内的另一个页面。比如虚拟页面http://www.abc.com/1.html有个锚文本指向虚拟页面http://www.abc.com/2.html，这就是一个站内锚文本，因为锚文本设置的页面和锚文本指向的页面都属于http://www.abc.com这个网站。站外锚文本即网站外某一个页面内设置的锚文本，链接指向本网站内某一个页面。比如虚拟页面http://www.abc.com/1.html有个锚文本指向虚拟页面http://www.efg.com/2.html，这就是一个站外锚文本，因为锚文本设置的页面和锚文本指向的页面分别属于http://www.abc.com和http://www.efg.com两个网站。
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